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Branche dans un bocal en verre

Les opportunités du dark data pour la stratégie marketing.

Le dark data, ces données non structurées et souvent inexploitées (logs, emails, historiques de navigation, etc.), représente jusqu’à 80% des informations collectées par les entreprises. Savoir les analyser ouvre des opportunités uniques pour affiner sa stratégie marketing.

Dark data
Dark Data

Pourquoi le dark data est une mine d’or ?

  • Personnalisation poussée : En croisant données structurées (CRM) et non structurées (feedback clients, interactions sociales), vous obtenez une vision 360° du comportement client.

  • Détection de tendances : L’analyse des logs ou des emails permet d’identifier des besoins émergents avant qu’ils ne deviennent évidents.

  • Optimisation des parcours : Les données de navigation "oubliées" révèlent les points de friction invisibles dans les analytics classiques.


Comment Commencer ?

  • Outils indispensables :

    • NLP (traitement du langage) pour analyser emails et chats

    • Solutions d’analyse de logs (Splunk, ELK Stack)

    • Plateformes d’unification de données (Segment, Snowflake)

  • Focus qualité : Mieux vaut exploiter 20% de données pertinentes que tout stocker sans stratégie.





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ADMA
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