Brand Activism : Quand les Marques Prennent Position.

Le brand activism dépasse désormais la simple RSE pour devenir un levier stratégique de différenciation. En 2024, 72% des consommateurs attendent des entreprises qu'elles s'engagent sur les enjeux sociétaux (Edelman Trust Barometer).

Activistes

Les Clés d'une Communication Authentique

1. Alignement valeurs-métier : Un engagement crédible doit refléter l'ADN de la marque

2. Preuves concrètes : 64% des consommateurs vérifient les actions derrière les discours

3. Transparence : Reconnaître ses propres contradictions et progresser publiquement

Exemples Impactants:

• Patagonia : 1% du chiffre d'affaires reversé à la préservation de l'environnement

• Ben & Jerry's : Campagnes pour la justice sociale intégrées à son business model

Pièges à Éviter:

• Le "wokewashing" (engagement superficiel)

• Les prises de position incohérentes avec les pratiques réelles

• La communication descendante sans dialogue.

#CommunicationResponsable #BrandActivism #MarketingEngagé

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