19 juil. 20223 min de lecture

Module 5 - Leçon 2 : Mots clés

Dernière mise à jour : 22 juil. 2022

Apprenez les techniques que les marketeurs utilisent pour rendre leur site appréciable des moteurs de recherche et comment construire et affiner sa liste de mots clés.

1. Introduction

A retenir

les robots d'exploration des moteurs de recherche voient une page Web différemment de nous et, en tant que tels, sont limités dans la façon dont ils peuvent à la fois explorer le Web et interpréter le contenu. Nous expliquerons comment aménager le contenu de votre site Web afin qu'il corresponde à ce que les utilisateurs recherchent, et nous aborderons également les aspects techniques de la création ou de la modification de pages Web afin que vous puissiez optimiser la manière dont votre site Web s'adresse aux utilisateurs finaux tout en s'optimisant pour les moteurs de recherche.

2. Stratégie de contenu et recherche de mots clés

A retenir

Les algorithmes des moteurs de recherche sont conçus dans le but de trouver un bon contenu pertinent pour les mots clés que les utilisateurs recherchent. L'expérience utilisateur et ce que voit le moteur de recherche doivent toujours aller de pair. La recherche de mots-clés est le processus de recherche des termes de recherche réels ou des mots-clés entrés dans le moteur de recherche par vos clients potentiels.

3. Mots clés principaux et de longue traine

A retenir

certains mots-clés sont extrêmement populaires, tandis que d'autres sont moins courants.

Les mots-clés populaires qui ont de grands volumes de recherche sont appelés mots-clés principaux ; ils ont tendance à être génériques et larges et comprennent généralement entre un et trois mots.

Un autre ensemble de mots-clés est ce que nous appelons la longue traîne, ou simplement les mots-clés de queue. Et ce sont des mots-clés plus uniques ou spécifiques. Ces mots clés sont généralement composés de trois mots ou plus et sont recherchés moins souvent, de sorte qu'ils ont individuellement un volume de recherche inférieur.

Lors de la sélection des mots-clés que vous souhaitez cibler, il est important d'équilibrer ce qui est important pour vous avec ce que vos clients recherchent réellement, ainsi que la compétitivité de l'ensemble de mots-clés.

4. Mots clés avec et sans marque

A retenir

Les mots clés de marque, comme le nom l’indique, sont des mots clés qui sont axés sur votre marque et qui contiennent soit le nom de votre entreprise, soit une variante de celui-ci.

les mots clés sans marque, ne contiennent pas le nom de la marque ou une variante de celui-ci, mais sont plutôt utilisés pour décrire ce que l'entreprise fait ou vend plus largement.

Si vous êtes bien classé pour les mots-clés sans marque, vous augmentez votre potentiel d'obtenir de nouveaux visiteurs sur votre site qui, autrement, n'auraient peut-être pas entendu parler de votre produit ou service.

Les utilisateurs qui recherchent des mots-clés de marque, en revanche, montrent un intérêt manifeste pour votre entreprise et connaissent peut-être déjà vos produits ou services.

Cela signifie qu'ils sont plus proches de l'étape d'action du parcours client et probablement plus proches d'une action telle qu'un achat.

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5. Etape 1: Découverte de mots clés

A retenir

la première étape de la découverte de mots-clés est de trouver une première liste de mots-clés pour votre produit, service ou offre. Pour commencer la découverte des mots clés, vous devez commencer par identifier les sujets clés pour lesquels vous devez optimiser votre contenu.

Vous pouvez utiliser les outils suivants :

https://ads.google.com/intl/fr_fr/home/tools/keyword-planner/
https://moz.com/explorer

La liste ultime des mots clés cibles sur lesquels que vous établissez ne devrait pas être trop longue. Si vous avez une liste trop longue, il devient plus difficile de concentrer vos efforts d'optimisation.

6. Etape 2: Evaluation mots clés

A retenir

La deuxième étape de la recherche de mots clés consiste à évaluer et à cibler votre liste de mots clés.

L'outil Moz peut nous aider ici aussi.

N'oubliez pas que dans la recherche de mots clés, vous vous concentrez sur la création d'une liste de mots clés qui n'est pas seulement pertinent pour l'entreprise mais aussi pertinent pour le client cible.

7. Présentation outil Keyword

A retenir

Le keyword tool de moz peut vous aider à structurer votre liste de mots clés. Moz évalue votre liste et vous donne plusieurs points de données à examiner, tous soigneusement résumés dans des graphiques. La puissance d'un mot-clé sera une combinaison de son volume de recherche et du niveau de concurrence pour le mot-clé. Moz donne un score potentiel, qui est vraiment un résumé de la force des mots-clés saisis.