L’employee advocacy : vos employés sont vos meilleurs ambassadeurs
- web digital
- il y a 1 jour
- 2 min de lecture
En 2025, la voix d’une entreprise ne passe plus uniquement par ses canaux officiels. Les employés deviennent les meilleurs ambassadeurs d’une marque. C’est tout l’enjeu de l’employee advocacy : transformer vos collaborateurs en porte-voix authentiques, crédibles et engagés.
👥 Qu’est-ce que l’employee advocacy ?
L’employee advocacy désigne le fait d’impliquer les employés dans la promotion de l’entreprise, de ses valeurs, de ses contenus ou de sa culture, notamment sur les réseaux sociaux.
Ils ne sont pas "influenceurs", mais relais de confiance auprès de leurs propres cercles professionnels.
💡 Pourquoi miser sur vos employés comme ambassadeurs ?
Authenticité renforcée👉 Un message partagé par un salarié est 8 fois plus engageant qu’un post de la marque.
Portée amplifiée👉 Les réseaux personnels des collaborateurs permettent d’élargir l’audience bien au-delà des abonnés de la page entreprise.
Recrutement facilité👉 Une entreprise promue par ses propres salariés attire plus facilement des talents qualifiés.
Engagement interne boosté👉 Donner la parole aux employés renforce leur sentiment d’appartenance.
🛠️ Comment mettre en place une stratégie d’employee advocacy ?
✅ 1. Former et sensibiliser:
Montrez aux équipes l’intérêt de leur implication. Proposez des mini-formations :
LinkedIn ou X (ex-Twitter) pour professionnels
Bonnes pratiques de prise de parole
Gestion d’image en ligne
✅ 2. Fournir du contenu adapté:
Facilitez la prise de parole en proposant :
Des contenus prêts à partager (ex : résumés, visuels, hashtags)
Une bibliothèque de ressources (images, vidéos, articles)
✅ 3. Valoriser les prises de parole:
Mettez en avant les collaborateurs engagés dans :
Les newsletters internes
Les réseaux sociaux de la marque
Des interviews ou portraits dans le blog de l’entreprise
✅ 4. Laisser de la liberté:
Encouragez l’expression personnelle et évitez de tout contrôler.👉 L’efficacité de l’employee advocacy repose sur une prise de parole sincère et spontanée, pas sur des discours imposés.
🔚 Conclusion
L’employee advocacy n’est pas un simple levier marketing. C’est une stratégie de confiance, qui engage vos collaborateurs, donne une voix humaine à votre marque et multiplie votre impact. En 2025, miser sur vos employés, c’est investir dans votre influence de demain.
Vous souhaitez devenir un expert en marketing digital?
ADMA est là pour vous!
Une formation 100% en ligne à suivre où et quand vous le voulez.
Comments